أحمد حسين يكتب: تقييم 5 حملات إعلانية جديدة

بعد انتهاء الثلث الاول من رمضان أصدر جهاز حماية المستهلك قرارا بمنع عرض اعلانات لشركات جهينة وقوطونيل ودايس وبيريل ، وحقيقة لن يجدي الحديث شيئا حول المنع ومبرراته وصوابه من خطئه ، لكن باختصار شديد الجدير بالمنع هو اعلان قوطونيل بسبب التحرش اللفظي الصريح فيه ، وتم تعديل الاعلان ويستمر عرضه للان ، وايضا وفقت دايس وبيريل وضعها ، وتم ايقاف اعلان

الملابس الداخلية النسائية لدايس ، واذيعت نسخ مختلفة لاعلانات بيريل وتم تعديل الملاحظات التي ارسلها الجهاز ، بينما لم يكن من الممكن تعديل اعلان الدوندو لجهينة ، فتم ايقافه واستمر عرض الاعلانات الثلاث الاخرى

بدأ ايضا اذاعة حملات اعلانية جديدة ربما فضل القائمون على تخطيطها البدء بعد انتهاء الزحمة المعتادة أول الشهر ، سنتحدث عن بعضها في هذا العرض :

فريش .. الهجوم على المنافسين من غير تجريح

فريش للاجهزة المنزلية قدمت اعلانات لمنتجاتها المنزلية ” التكييف والبوتاجاز والغسالة والثلاجة والسخان ” ، حققت منهم هدفين الاول هو الترويج لمنتجاتها بأسلوب طريف يركز على نقاط القوة في كل منتج على حده ، والثاني هو الهجوم على منتجات المنافسين بشكل عام ، بطريق عرض المعاناة التي يعانيها المستهلكون جراء منتجاتهم والتي تجعلهم يصلون الى حد التخلص منها او الاستفادة منها بطرق أخرى .

حملة فريش تدفع المستهلك الى التفكير هل اجهزته المنزلية تستحق ان يحتفظ بها ؟ ام انه آن الأوان لتغييرها ؟

تنفيذ الاعلان كان واقعيا وبشكل بسيط وممثلين تلقائيين ، أجمل مافي حملة فريش انه ابتعد عن الخط السائد في اعلانات الاجهزة المنزلية الذي يقدم المنتج على اغنية راقصة او في أجواء فانتازيا ، المعلن خاطب الجمهور المستهدف ” ربات المنزل – حديثي الزواج من الطبقة المتوسطة

روابط حملة فريش :

البنك الأهلي … افتح مصنع

يستمر البنك الأهلي في حملاته الاعلانية الناجحة ، هذا العام ركزت الحملة الاعلانية على خدمة واحدة هي ” قروض المشروعات الصغيرة ” وقدم الاعلان بصورة كوميدية لثلاثة أشخاص يتعرضون لمواقف سيئة مع أحد افراد عائلتهم لكن هذا لا يثنيهم عن افتتاح مصنع مرتبط بهذا الموقف ويحققون منه مكاسب كبيرة ، واختار مصصم الاعلان منتجات قد لا تبدو بتلك الاهمية الكبيرة وقد لا نتصور انها تحقق مكاسب كبيرة ، الاعلان اعطى نماذج للمشاريع الصغيرة ، وأوجد الحاجة للاستعانة بخدمات البنك في تمويلها وايضا اظهر النتائج الايجابية التي ستعود على متلقي الخدمة ، جميع المعلومات كانت واضحة ، ومالم يذكره صوت التعليق كتب على الشاشة ، كان من الافضل ان يذكر الاعلان تحديدا احنا بنستورد بكام مليون ” سوست وبراميل وزراير ومسامير ” وهي معلومات سهل الحصول عليها وكانت ستعطي مصداقية اكبر للاعلان ، تعجبت من انتقاد البعض لاعلان ” البرميل ” تحديدا لان الولد كان يتحدث بسخرية عن ” موت والده ” في البرميل ، ربما لم يلاحظ المنتقدين أن الأب لم يمت وظهر في نهاية الاعلان وهو يعد ” الفلوس ” ويضعها في الخزنة

حملة البنك الاهلي وفريش من تنفيذ وكالة طارق نور ، وهذا يجعلها متفوقة هذا العام بثلاث حملات تجارية ، وحملات توعية أخرى سياتي الحديث عنها في مقال آخر .

روابط اعلانات البنك الاهلي

مايديا .. لقاء مع الحر الفظيع

تجسيد ” الحر ” في صورة شخص يتحدث كانت فكرة رائعة من المعلن ونفذت ببساطة أيضا ،مشاهد تظهر مايفعله الحر بالناس حيث يهربون من الشوارع وعلى المقاهي ، والحر يتحدث ” ببلطجة ” عن ماسيفعله بالناس عندما تصل درجة الحرارة الى 45 ، وفجأة احد افراد طاقم التصوير مع ” الحر ” يشغل تكييف مايديا فيهرب الحر فورا ، الاعلان أوضح الحاجة للسلعة ” الحر الشديد ” وأوجد الحل “تكييف مايديا ” مع معلومات عن الشركة التي تطرح اول اعلاناتها

لاكتيل والامبراطور .. نمط واحد

باختصار .. اعلانات متوسطة الجودة من حيث الفكرة ، لم تقدم جديد حتى على مستوى أسلوب التنفيذ ، نص سريع مشاهد سريعة اسم المنتج والشعار ،نفس الصوت في التعليق الصوتي هذا الاسلوب تكرر كثيرا الفترة الاخيرة وكأنه لا توجد طريقة غيرها لتنفيذ الاعلانات ، وهو يدل على فقر شديد في الابداع ، شاهدوا اعلان لاكتيل والامبراطور وقوطونيل

اعلان لاكتيل

اعلان قطونيل

نرشح لك

بالساعة والدقيقة.. مواعيد مسلسلات رمضان 2016

شارك واختار .. ما هو المسلسل الكوميدي الذي تتابعه في رمضان؟ أضغط هنـــا