إعلانات رمضان 2016.. الأفضل والأسوأ
أحمد حسين
انتهى موسم إعلانات رمضان 2016 وتبارت الشركات بمختلف مجالات عملها مهمة جذب المستهلكين لبضائعهم ومنتجاتهم، في هذا التقرير اعرض أفضل واسوأ 5 اعلانات وهو عرض من وجهة نظري الشخصية وبالطبع تحتمل الخطأ والصواب، أيضا لا أهمية للترتيب في هذا العرض .
الأفضل
إعلان مؤسسة مجدي يعقوب للقلب
الصورة تعبر أكثر من الكلمات ، مشهد تمثيلي مميز على خلفية موسيقية ، رسالة مفهومة باستخدام الرموز ، ابتعد الاعلان عن استخدام الكلمات العاطفية واكتفى بنظرة الألم على وجه بطلة الاعلان ، الأهم أنه راعى عدم استخدام أطفال مرضى حقيقيين .
إعلان اتصالات
تأكيد قيم ولاء المستهلكين للعلامة التجارية ، تقديم صورة ايجابية عن الشركة ، وايصال مشاعر ايجابية أيضا قد لا ترتبط بالضرورة بالخدمة المقدمة ، كلها أهداف تحققت في اعلان اتصالات المبني على شعار جديد ” تخيل بكره ” ، مايضاف الى قيمة الاعلان هو تجاوب المعلن مع بعض ردود الافعال التي اتهمت الاعلان بأنه يتحدث عن دولة أخرى ومستهلكين آخرين فأضاف ” هاشتاج ” باسم كل مكان تم تصوير الاعلان فيه ، ونشرت صفحة اتصالات على مواقع التواصل الاجتماعي فيديو لكواليس تصوير الاعلان .
إعلان أورانج
النوستاليجا واستثمار النجوم وتأكيد الهوية الجديدة ” معاك في اللي يهمك ” والاعلان عن خدمة محددة ، هي اهداف تحققت ببساطة في 3 اعلانات لأورانج ، هذه الحملة هي مثال واضح على أن البساطة تتغلب على الابهار بشيء من الابداع .
إعلان فريش
اعتمدت حملة فريش للأجهزة الكهربائية الهجوم على المنافسين دون تحديد ماركة معينة ، خاطبت جيدا الدوافع لدى الجمهور المستهدف وقدمت لهم البديل ، في اعلان كوميدي واقعي .
إعلان انت الحل
الحملة القومية لترشيد استهلاك الكهرباء مميزة بشكل كبير ، تصميم الرسالة ومراحل عرضها بدءا بالاعلان الأول الذي يقدم شرحا للمشكلة وأبعادها وتأثيرها على المواطن وماهو الحل ، مرورا بالاعلانات التذكيرية والتنويهات السريعة التي تقدم عددا من الارشادات لكيفية الترشيد في استهلاك الكهرباء والعائد المباشر على المواطن من التوفير ، وانتهاءا باعلانات ” الضلمة وحشة ” ، لم أشاهد حملة حكومية بهذه الحرفية منذ وقت طويل ، وأحب أن اذكر أن تسويق الأفكار أصعب بكثير من تسويق السلع والخدمات .
أسوأ خمسة إعلانات
إعلان دايس
نقطة ضعف الاعلان ليست في الهجوم على المنافس ، ولكن في اظهار مستخدمي المنتج المنافس على انهم مرضى نفسيين يتمثل علاجهم في منتجات دايس ، ليس ذكيا أن تهين جمهورا مستهدفا ومتوقعا قبل أن تقدم لهم مالديك ، وليس ذكيا أيضا أن تتحدث عن المنتج المنافس أكثر من نصف مدة الاعلان قبل ان تذكر المنتج الذي يقدمه الاعلان ، باختصار أنا أتذكر في هذا الاعلان قطونيل وليس دايس .
إعلان بيريل
لا أتفق في البداية على تحديد جمهور الرجال لسلعة لا يقتصر استهلاكها عليهم فقط ، السيء في حملة بيريل هذا العام هي انها أصبحت اكثر تحديدا لجمهورها المستهدف من الرجال ، فصلت مقاييس ومعايير معينة للرجولة ” بناء على وجهة نظر مصمم الحملة ” ، اعتقد أن الاعلان استهدف احداث ” صدمة ” او ” booming تجعل الناس يتحدثون عن المنتج والاعلان ، لكن أثر هذا بشكل سلبي على المنتج ، هل يصب هذا الاسلوب في مصلحة المعلن ؟ أشك في ذلك
إعلان عبور لاند
علاوة على أن الاعلان مقتبس من اعلان مماثل لمنتج قهوة ” نيسبريسو ” الا ان الاعلان مثال سيء لاستخدام ” النجومية ” نقطة ضعف الاعلان في الصياغة السيئة للمواقف التي كان من المفترض أن تكون كوميدية ، والتي بالتالي أفقدت الاعلان دوافع الشراء التي يقدمها للمستهلك .
إعلان تريو
لم يقدم اعلان تريو الدوافع المثلى للمستهلك ، ركز فقط على ميزة واحدة ” الجنينة ” وبنى عليها الحملة الاعلانية ، وبرأيي هناك مميزات أخرى كان من الممكن التركيز عليها وتقديم دوافع أفضل ، لم يفلح أيضا الاعلان الثاني الذي استخدم فيه الفنان حسين فهمي في تحسين صورة المنتج المقدم ، لصعوبة تغيير الصورة الذهنية في عقل المشاهد من الاعلان الأول .
إعلان لايف بارك
العنصرية في أزهى صورها تتجلى في هذا الاعلان السيء جدا ، الذي يبدأ بجملة ” عشان مش أي حد بيسكن في لايف بارك بنعمل انترفيو للناس قبل ماتسكن ” !! وتظهر الحملة رفض الشركة لعدد من المشترين مثل ” الصعايدة – المعلمين ” بكسر الميم ” كيف استطاع مصمم هذا الاعلان أن يقنع المعلن أن هذه الفكرة هي المثلى لترويج سلعته ، اهانة الانسان هي أقصر الطرق للفشل في الاعلان .
https://www.youtube.com/watch?v=_wkU3tl7Ru8
نرشح لك
نجاة وزيرة مصرية من تفجير الحرم النبوي
12 صورة من انفجار الحرم النبوي
بالفيديو: أحمد الطيب يعود على هذه القناة
التفاصيل المتوقعة لنهاية مسلسل “الأسطورة”
القائمة الكاملة لنجوم مهرجان إعلام.أورج – رمضان 2016
شارك واختر.. من الممثلة الشابة الأكثر جاذبية في رمضان 2016؟ اضغط هنـــا
