تفاصيل نمو السوق العالمي للإعلانات في عام 2021
أسماء مندور
كشفت تقارير الإنفاق الإعلاني الجديدة، لمائة سوق في جميع أنحاء العالم، أن سوق الإعلانات العالمية نما بنسبة 23.8 % في عام 2021 ليصل إلى 771 مليار دولار، وهو في طريقه للوصول إلى قيمة تريليون دولار في عام 2025، وفقًا لشركة WARC للتحليلات التسويقية.
أفادت التقارير أيضًا أن هذا العام يمثل أقوى نمو في العقود الأربعة الماضية، حيث من المتوقع أن يرتفع الاستثمار الإعلاني بنسبة 12.5 % في عام 2022، و8.3 % في عام 2023.
وكشفت البيانات أن أكثر من نصف الإنفاق الإعلاني سيخصص لثلاث شركات فقط، هما ألفابيت، وميتا، وأمازون، ومن المتوقع أيضًا أن تشهد منصات مواقع التواصل الاجتماعي زيادة في الاستثمار الإعلاني مع محترفي الإعلانات الذين يخططون لزيادة الإنفاق على تيك توك بنسبة 66 %، ويوتيوب بنسبة 61 %، وإنستجرام بنسبة 60 %، وجوجل بنسبة 57 % العام المقبل.
من جانبه، قال جيمس ماكدونالد، مدير البيانات في شركة WARC: “تظهر بيانات السوق أننا نشهد حاليًا طفرة في تجارة الإعلانات لم نشهدها من قبل، يقودها الطلب المتزايد على وسائط البيع بالتجزئة والناشرين المساعدين مثل جوجل وإنستجرام”.
وفيما يتعلق بالوسائط الرقمية، من المتوقع أن تقود التجارة الإلكترونية النمو مع أمازون في طريقها لجمع أكثر من 57 مليار دولار من عائدات الإعلانات بحلول عام 2023، أي بمعدل زيادة بنسبة 72 % عن هذا العام.
في سياق متصل، أفادت التقارير أيضًا أن مواقع التواصل الاجتماعي كانت القطاع الأسرع نموًا عبر الإنترنت في عام 2021، حيث ارتفع الإنفاق الإعلاني بنسبة 41.9٪، ونما إنستجرام ليصبح أكبر منصة وسائط اجتماعية في عام 2021 بعد تجاوز منصة فيسبوك الأساسية لأول مرة، ومن المتوقع أن يسيطر على ثلث سوق الوسائط الاجتماعية العالمي في العامين المقبلين.
بدورها، زادت عائدات إعلانات تيك توك بنسبة 51.5 % هذا العام، ومن المتوقع أن تسجل نموًا بنسبة 75.4 % في عام 2022، كما بلغت قيمة منصات الفيديو المتميزة عبر الإنترنت مثل يوتيوب، وأمازون برايم فيديو للمعلنين 63.7 مليار دولار في عام 2021، أي بزيادة 41.6 % عن العام السابق.