خطة جوجل لإرضاء دعاة الخصوصية دون تعطيل نشاطها الإعلاني

جوجل

أسماء مندور

خلال عقد من الزمن، قام المئات من وسطاء تقنية الإعلانات بشق طريقهم إلى الإعلان عبر الإنترنت، بالإضافة إلى عمالقة التكنولوجيا الذين استعادوا السيطرة على المشهد واستولوا على “نصيب الأسد” في حصة السوق. لكن كان لذلك تداعيات أخرى، مرتبطة بخصوصية المستخدمين، والتي أثارت جدلًا عالميًا في الأونة الأخيرة، مما دفع تلك الشركات إلى إعادة النظر في سياساتها، ومحاولة السيطرة على الأمر، من خلال حفظ الخصوصية، وفي نفس الوقت عدم المساس بنشاطها الإعلاني، الذي تجني منه مبالغ طائلة.

في الآونة الأخيرة، كانت شركة آبل هي الشركة العملاقة التي نفذت هذه الخطوة. ففي أبريل، وضعت نظامًا صارمًا جديدًا لمكافحة التتبع على أجهزتها، مما يجعل من الصعب جدًا على شبكات الإعلانات إنشاء ملفات تعريف مستخدمين للإعلانات المستهدفة.

نرشح لك: جوجل تعدل خوارزميات البحث الخاصة بها للتعامل مع المتحرشين

ملفات تعريف الارتباط

لكن في مقال منشور في موقع niemanlab، كشف أن أكبر خطوة على الإطلاق تأتي من جوجل، التي تتحكم في سوق مكافحة الاحتكار، بصفتها أكبر محرك بحث على الإنترنت، ورائدة الأعمال الإعلانية، وأشهر متصفح ويب، حيث كانت جوجل تخطط، منذ فترة، لإزالة دعم “ملفات تعريف الارتباط” للجهات الخارجية، المرتبطة بتلك الأجزاء الصغيرة من التعليمات البرمجية التي تربط سلوك المستخدم عبر العديد من مواقع الويب المختلفة.

تم برمجة ملفات تعريف الارتباط للاختفاء من “متصفح كروم” في وقت لاحق من هذا العام. يقول تصريح جوجل إنها تريد من “مجتمع الويب” أن يعمل معًا لتطوير مجموعة من المعايير المصممة  لتعزيز الخصوصية بشكل أساسي على الويب. وسيتيح ذلك وقتًا كافيًا للمناقشة العامة حول الحلول المبتكرة، والمشاركة المستمرة مع المنظمين، والناشرين وصناعة الإعلان.

النظام الجديد

كان الاستبدال المقترح من جوجل لملفات تعريف الارتباط للجهات الخارجية، حتى الآن، شيئًا يسمى “التعلم المتحد للجماعات”، أو FLoC. فكرته قائمة على تمكين درجة معينة من تتبع المستخدم، ولكن ليس بالطرق التي تعتمد على ملفات التعريف الشخصية التي يتم إنشاؤها عبر المواقع. لذلك، على سبيل المثال، يمكن إنشاء ملف تعريف، من خلال تتبع جميع مواقع الويب التي تتم زيارتها بمرور الوقت، والسماح للمعلنين باستهداف اهتمامات المستخدمين.

لسوء حظ جوجل، لم يكن النظام الجديد ناجحًا، حيث يقول المدافعون عن الخصوصية إنها لا تفعل ما يكفي للحد من التتبع المتعمد. كما صرحت جميع متصفحات الويب الأخرى بخلاف “كرووم” أنها لن تنفذها. وتعمل أمازون، وWordPress، وغيرهم من اللاعبين الرئيسيين أيضًا على حظر نظام FLoC من جوجل، إما بسبب مخاوف تتعلق بالخصوصية، أو لأنهم يرغبون في الاحتفاظ بكل هذه البيانات الهامة والنادرة لأنفسهم.

العواقب والتداعيات

على الرغم من أن إزالة ملفات تعريف الارتباط قد تؤذي جوجل، التي تعتمد عليها في إنشاء ملفات تعريف مستخدم للإعلانات. فمن شبه المؤكد أنها ستؤذي كل شبكة إعلانية ومزود آخر بنسبة أكبر،  لأن جوجل ستظل تمتلك الكثير من البيانات، لاستخدامها لأغراض تجارية أخرى كثيرة.

إلى جانب بعض الفواتير المهمة جدًا لكبح جماح عمالقة التكنولوجيا الذين يتم استجوابهم في الكونجرس، يجب أن يتعلم الناشرون كيفية استغلال المزيد من الوقت لمتابعة أفضل بديل لملفات تعريف الارتباط المتاحة لهم، لبناء إستراتيجية بيانات المستخدم الخاصة بهم.