رغم هيمنة هوليوود.. كيف نمت أسواق الشرق الأوسط وأفريقيا للإنتاج الفني؟
هوليوود
أسماء مندور
على الرغم من هيمنة هوليوود، شهدت الأسواق الأصغر في مناطق مثل أمريكا اللاتينية وأفريقيا والشرق الأوسط، مؤخرًا، نموًا كبيرًا. وسط الوباء العالمي، ارتفع طلب الجمهور على خدمات البث، وزاد الإنفاق على الإنتاج، ووصلت ميزانيات المسلسلات التلفزيونية إلى أعلى مستوياتها على الإطلاق.
وفقًا لتقرير صادر عن Purely Streamonomics، وهي خدمة بحثية وتحليلية جديدة من Purely، ارتفع إجمالي المبلغ الذي تم إنفاقه على إنتاج وترخيص محتوى ترفيهي جديد، باستثناء الرياضة، بنسبة 16.4٪ في عام 2020، ليصل إلى 220.2 مليار دولار. ومن المرجح أن يتم زيادة هذا الرقم هذا العام أيضًا، بإجمالي إنفاق يزيد عن 250 مليار دولار في عام 2021.
نرشح لك: بعد صفقة الشراكة الجديدة بين أبل وسبوتيفاي.. ما عواقب ذلك على الناشرين؟
إمبراطورية إعلامية
ارتفع الإنفاق على الإنتاج الفني من الشركات الموجودة في أمريكا الشمالية بنسبة 16.1٪. في حين يمكن ملاحظة أن الارتفاعات الهائلة في معدلات الإنفاق على الأعمال الإقليمية، في الأسواق الأصغر في إفريقيا والشرق الأوسط وأمريكا اللاتينية، تكون مدفوعة بالنمو السريع لشركات البث المحلية، مثل شاهد VIP في الشرق الأوسط، والتي التزمت مؤخرًا بإنفاق 100 مليون دولار إضافية، سنويًا، على المحتوى الأصلي.
في هذا الصدد، لا تزال شركة “والت ديزني” أكبر منفق مستقل على المحتوى، حيث بلغ إجمالي نفقاتها 28.6 مليار دولار لعام 2020، وهو أكثر من الإنفاق في جميع أنحاء آسيا، الذي بلغ 27.7 مليار دولار العام الماضي. كما أن الإعلان الأخير عن دمج “وارنر ميديا” و”ديسكفري” في إمبراطورية إعلامية موحدة، بلغ إجمالي إنفاق محتواها 20.8 مليار دولار، يعني أن نتفليكس قد تراجعت الآن إلى المركز الثالث على مخططات إنفاق هوليوود، على الرغم من إجمالي نفقاتها البالغة 15.1 مليار دولار العام الماضي. وبمجرد أن تكمل أمازون استحواذها على MGM، سيصنف هذا الكيان المشترك كرابع أكبر قوة إنتاج في أمريكا الشمالية، مع إنفاق على المحتوى يبلغ 11.8 مليار دولار.
كيان مشترك
على هذا الأساس، فإن إنفاق هذه الشركات الأربع الكبرى وحدها، الذي يبلغ 76.3 مليار دولار، يعادل تقريبًا إجمالي الإنفاق العالمي خارج أمريكا الشمالية البالغ 77.3 مليار دولار. إنفاق نتفليكس واستوديوهات هوليوود الكبرى على المحتوى الأصلي لا يروي سوى جزء من القصة، حيث يتم إنفاق ضعف هذا المبلغ في جميع أنحاء العالم للتمويل المشترك، والحصول على حقوق إنتاج الأفلام الروائية والبرامج التلفزيونية بشكل مستقل. كما وجد البحث العالمي لـ Purely Streamonomics أن الإنفاق على المحتوى المستقل قفز بنسبة 25.3٪، على أساس سنوي، في عام 2020، وهو يمثل الآن 65.5٪ من نشاط إنتاج الأفلام والتلفزيون في العالم.
في التلفزيون والسينما، تم إنشاء هذا التضخم في الميزانية من خلال عاملين رئيسيين: أصحاب البث والمنتجين الذين يناضلون من أجل حصرية العروض، لا سيما فيما يتعلق بالتعاقد مع الأسماء البارزة وحصرهم في مواسم معينة من العام، والارتفاع الضروري في تكاليف الإنتاج من أجل تقديم عروض فخمة ولامعة ومؤثرة، تبرز حقًا في السوق، لزيادة الاشتراك في النظام الأساسي.
كما أضافت تكلفة إدخال ومراقبة بروتوكولات كوفيد-19، في عام 2020، أيضًا 20٪-30٪ إلى ميزانيات الإنتاج. وأظهر البحث أيضًا أنه في الولايات المتحدة، كان متوسط ميزانيات إنتاج المسلسلات الجديدة في ارتفاع، حيث ارتفع بنسبة 16.5٪ في عام 2020. كما خلق هذا النمو الهائل لأجهزة البث طلبًا جديدًا على المحتوى.
إنتاج حصري
وتعليقًا على نتائج التقرير، قال المؤسس والرئيس التنفيذي لشركة Purely ، واين مارك جودفري: “هذا هو عنصر بحثنا الذي ربما أدهشني أكثر، حيث يخبرني كل منتج تحدثت معه أنه من الصعب جدًا الحصول على تمويل وإنتاج برامج، لأن الميزانيات تتعرض دائمًا لضغوط، حيث يشارك القائمون على البث أيضًا في إنتاج واكتساب المزيد من المحتوى الجاهز أكثر من أي وقت مضى، لذلك لم يعد الأمر يتعلق فقط بإنتاج حصري لهم”.
وأضاف جودفري: “ما يميز هذه الأرقام القياسية هو أن إنفاق الصناعة لم يصطدم بعد بأي عقبات حقيقية، حيث لا يقتصر البث على استبدال المصادر التقليدية لإيرادات الترفيه مثل التلفزيون المدفوع والبث الخطي، بل إنه في الواقع يوسع السوق العالمية للفيديو أيضًا”.
كما يوفر هذا التوسع للجهات المستقلة والموزعين مجموعة من الخيارات لمحتواهم. ومع تطور هذه الخيارات، تتطور أيضًا المحادثات حول الحقوق، حيث يكون القائمون على البث أكثر استعدادًا للدخول في صفقات إقليمية.
التسجيل الكامل لرد شيرين عبد الوهاب على الإتهامات المنسوبة لزوجها حسام حبيب
View this post on Instagram
هوليوود