6 عوامل أدت إلى شهرة مؤثري مواقع التواصل الاجتماعي

منذ أن كنا أطفالًا، ربما كان لدينا جميعًا خطط لنكون مشاهير، لكن هذا حلم نادرًا ما يتحقق. يعمل الملايين حول العالم على تحقيق حلمهم، وهناك من يتحولون إلى مشاهير على وسائل التواصل الاجتماعي بين عشية وضحاها، للعديد من العوامل التي نرصد أبرزها في هذا التقرير.

انتهاء احتكار التلفزيون الحكومي للبث.. القوة للناس
أدخلت الإنترنت والتقنيات الرقمية وأدوات الوسائط الاجتماعية، مثل المدونات وتويتر ويوتيوب وفيسبوك وتيك توك، تغييرات مذهلة على طريقة تشكيل المعلومات ومشاركتها ونشرها خاصة مع الطفرة في تنوع المحتوى الذي ينشئه المستخدم (UGC). هذا التحول في السلطة من أيدي الحكومات ووسائل الإعلام التقليدية إلى أيدي الناس وفر نافذة جديدة تقرب لنا أحداثًا وزوايا من الحياة كانت في الماضي بعيدة.

نرشح لك: 6 شخصيات عادية حققت النجومية على السوشيال ميديا

اليوم، كما تقول الصحفية السويدية جافيريا كاباني: “عرفنا المزيد عن دول مثل إيران والهند واليمن، ليس فقط من خلال ما تريده وسائل الإعلام التي تديرها الدولة أو من وسائل الإعلام الغربية، ولكن الأهم من ذلك من الناس. في هذا الصدد، وفرت وسائل التواصل الاجتماعي فرصة لجيل جديد من قادة الرأي وسائل للتعبير عن آرائهم والوصول إلى جمهور أكبر وصولاً فوريًا بل وأصبح كل شخص يتمتع لديه إمكانية الوصول إلى الإنترنت حاملاً معه حلمه الخاص في تحقيق الشهرة.

جيل الألفية وصعود العملة الاجتماعية
إذا كنت تنتمي إلى جيل الألفية، فإن العالم بأسره أصبح مجال التأثير عليك والتأثر بك. أنت محظوظ لأنك بلغت سن الرشد في عصر تتقدم فيه التكنولوجيا بشكل أسرع من قدرة المجتمع على التأقلم. حيث أصبحت الصراعات الجانبية شائعة لدى الجميع تقريبًا. وتكون العملة الاجتماعية في بعض الأحيان ذات أولوية أعلى من العملة الفعلية. لكن بالنسبة لهذا الجيل، فإن هذه الواقع يسير جنبًا إلى جنب مع الشهرة الاجتماعية في عالم اليوم، بعد أن تحولت من مجرد مصدر للنفوذ والمفاخرة بين أعضاء مجتمعك، إلى مصدر دخل شرعي لهواة الشبكات الاجتماعية حول العالم.

في الواقع، أصبح التأثير مهنة لعدد قليل من المحظوظين. وهو مجال مربح للغاية. يحصد أكبر وألمع النجوم على وسائل التواصل الاجتماعي مئات الآلاف، وبالنسبة للبعض، ملايين الدولارات من العائدات من قنواتهم على الإنترنت. هذا التحذير، مقترنًا بالإعجاب والاهتمام اللذين يأتيان مع الشهرة عبر الإنترنت، يجعل فكرة أن تصبح “مؤثرًا” أكثر جاذبية.

الأرقام تتحدث
هذه الرغبة في الشهرة ليست مجرد فكرة، فهناك بيانات تدعمها. وفقًا لأرقام من Google Research، يقول 70 بالمائة من المشتركين في يوتيوب المراهقين إنهم مرتبطون بالمبدعين عبر الإنترنت أكثر من المشاهير التقليديين.

تقول شركة الأبحاث L2 إن 70٪ من الشركات تستخدم المؤثرين للتسويق. غالبًا ما يعني ذلك التعامل مع نجوم وسائل التواصل الاجتماعي، الذين يملأون خلاصتهم الاجتماعية ذات المظهر الممتع بمنشورات حول العلامات التجارية الراعية لهم. كانت الأجيال قبل جيل الألفية تتوق إلى أن تصبح النجم السينمائي الكبير القادم أو الشخصية الرياضية التي تنتمي إلى المنتخبات. ولكن في عالم اليوم، يتمتع ممثلو القائمة الأولى والمشاهير الكبار على وسائل التواصل الاجتماعي بتأثير متساوٍ بشكل مدهش على جماهيرهم. وبالنسبة لأولئك الذين حلموا بالسعي لتحقيق هدفهم في أن يكونوا بطل كرة السلة مايكل جوردان القادم، لكنهم كانوا مهيئين وراثيًا بنقص القدرة الرياضية الطبيعية، فهناك الآن منافذ في الرياضات الإلكترونية الاحترافية يمكن للمرء استكشافها في عالم جديد تمامًا.

15 دقيقة من الشهرة.. بحث متواصل عن نصيب كل فرد من الشهرة
ليس مفاجئًا أن كل شخص يبدو أنه لديه برنامج الواقع الخاص به أو قناة يوتيوب. نحن نعيش في ثقافة حيث تكون قناتك الاجتماعية هي هويتك وعالم يفترض فيه الجميع أنهم سيحصلون على خمس عشرة دقيقة من الشهرة عاجلاً أم آجلاً إذا تمكنوا من الحصول على هذا الفيديو الذي يتصدر الترند. هذا المحتوى الوحيد الذي يبدأ حياتهم المهنية في النجومية الاجتماعية.

يتمتع الجيل الحالي من الشباب دائمًا بإمكانية الوصول إلى مئات القنوات واتصال إنترنت سريع للغاية. لقد نشأوا وهم يتواصلون من خلال الرسائل النصية لأنهم تمكنوا من كتابة جملة خاصة بهم. من كارداشيان إلى لوجان بول في العالم، يغمر جيل الألفية بنجومية الواقع منذ صغره. كيف لا نتوقع منهم أن يريدوا قطعة التورتة الخاصة بهم؟

الشهرة بأي ثمن؟
ومع ذلك، يعتقد البعض أن حلم المشاهير هذا له ثمن. وأن أولئك الذين يحلمون يومًا ما بتحويل قنوات التواصل الاجتماعي الخاصة بهم إلى وظائف مستدامة، يجب عليهم المضي قدمًا بحذر. يدعم الخبراء والبيانات على حد سواء فكرة أن الأطفال هذه الأيام لديهم تطلعات اجتماعية تسبق تطلعات القيم التقليدية. أظهر استطلاع على الإنترنت شمل 2450 أمريكيًا من جيل الألفية أن واحدًا من كل تسعة من جيل الألفية يفضل أن يكون مشهورًا على الزواج، وأن واحدًا من كل عشرة يفضل أن يكون مشهورًا على الحصول على شهادة جامعية. إن التطلعات إلى النجومية سائدة منذ عرف الإنسان الشهرة نفسها، ولكن السهولة المتصورة التي تتحقق بها هذه الشهرة في عصرنا الحالي تخلق أحيانًا رغبة متوحشة في بعض الأحيان لتركيز جهود المرء بشكل حصري تقريبًا على تحقيق مستوى عالٍ من الشهرة عبر الشبكات الاجتماعية بأي ثمن تقريبا.

قبل شهرين فقط، توفي متنزه شاب يبلغ من العمر 18 عامًا بعد سقوطه من جرف في منتزه يوسمايت الوطني، في كاليفورنيا أثناء التقاط صورة سيلفي. في شهر مايو، شاهد الأصدقاء في رعب رجلًا سقط حتى وفاته بعد محاولته التقاط صورة سيلفي في موقع سياحي استرالي شهير. الآن، يمكن اعتبار هذه المواقف شاذة بالنسبة للبعض، لكنها مجرد عدسة في المدى الذي يذهب إليه بعض الأشخاص للحصول على جزء مثير من المحتوى الاجتماعي. في حين أن مصطلح “افعلها من أجل الجرام (إنستجرام)” هو عبارة جذابة مرحة بالنسبة للبعض، إلا أنها تعويذة حياة مشروعة عند الآخرين. ونتيجة هذه العقلية هي تغيير نسيج الثقافة الاجتماعية للعالم بأسره.

نظرية المؤامرة الكونية.. لوجان بول
من المحتمل ألا تثني هذه الأفكار والآراء ونقاط البيانات أي شخص عن إنشاء صفحته الخاصة على يوتيوب أو حساب إنستجرام في محاولة ليصبح مشهورًا. ولا ينبغي. في مشروع حر وعصر تكون فيه أحلامنا في متناول أيدينا، لا ينبغي منع أحد من الاستثمار في تطلعاته. ولكن مقابل كل لوجان بول، من المحتمل أن يكون هناك عشرة مشاهير اجتماعيين آخرين قد فشلوا في تحقيق النجومية عبر الإنترنت، وليس لديهم سوى فرصة محدودة أو لا فرصة لديهم على الإطلاق لإظهار جهدهم. أو أولئك الذين حققوا بعض الشهرة الاجتماعية التي لم تدم طويلاً بسبب مقطع فيديو عرف طريقه بسرعة إلى التريند؛ فقط من أجل عدم الاستفادة منها بالكامل في مهنة دائمة. يسمونها “خمس عشرة دقيقة من الشهرة” لسبب ما.

الشهرة فرص عابرة والبعض يقتنصها، والقول بأن عالم وسائل التواصل الاجتماعي متقلب سيكون بخسًا كبيرًا لعدد من الأشخاص الذين وضعوا الأمر موضح التخطيط والتنفيذ. ناهيك عن أنها صناعة دائمة التغير، فقد أفرزت عددًا كبيرًا من المشاهير وبالنسبة لأولئك الذين يحاولون الحصول على شهرة نجوم الواقع أو الإنترنت، ضع هذه العوامل في الاعتبار عند تقييم مسار حياتك. ولا تدع تقديرك لذاتك يتحدد من خلال مزايا نفوذك الاجتماعي ومكانتك. كونك مؤثرًا على وسائل التواصل الاجتماعي ليس متاحًا للجميع. قال رالف والدو إيمرسون ذات مرة، “بمجرد اتخاذ قرار، يتآمر الكون لتحقيق ذلك.” فقط تأكد من أن هذه القرارات لن تذهب سدى.

نرشح لك: أستاذ زلازل: السوشيال ميديا أدت لزيادة الشعور بالهزات الأرضية